Пользователь, как правило, не приходит снова на сайт, который не обновился актуальной и полезной информацией. Более того, он легко находит все желаемое и на сторонних сайтах.
Кроме того, асессоры поисковых систем постоянно анализируют ситуации и принимают решения, что влияет на усиление алгоритмов поисковых систем минимум раз в полгода или чаще. Таким образом, нет такого представления: наполнить сайт один раз и больше не работать на нем.
Поэтому, чтобы оставаться в ТОПе, постоянно нужен качественный новый контент или доработка прежнего. Требования поисковых систем растут: если раньше тексты для роботов писали роботы, сегодня поисковые роботы способны обнаружить, различать и присваивать большую ценность текстам, написанным человеком для человека. Как результат, каждый сайт приближается к статусу полноценного локального СМИ, продвигая актуальный и уникальный, цепляющий и эмоциональный контент. Это может быть все: от развернутой информации о продукции или услугах до отдельных сторис и, почему нет, легенды компании.